Comment arrêter le trafic factice et invalide sur votre site web

**Réponse rapide :**Le faux trafic est constitué de visites qui ne proviennent pas de personnes authentiques ayant un réel intérêt. Le trafic invalide (IVT) est le terme utilisé par l'industrie de la publicité pour désigner les clics et les impressions qui ne proviennent pas d'utilisateurs réels réellement intéressés par votre annonce ou votre contenu. Pour l'arrêter, déterminez d'abord à quel groupe vous appartenez : vous achetez des publicités, vous diffusez des publicités (par exemple avec AdSense) ou vous souhaitez simplement des analyses claires. Supprimez ensuite ce que vous causez, bloquez ce que vous pouvez en périphérie, filtrez ce qui reste dans vos rapports et surveillez les sources au fil du temps. Divulgation : nous créons JuicyTraffic, qui aide uniquement les annonceurs à examiner les clics payants. Essayez 200 clics JuicyTraffic gratuits →

Faux trafic vs trafic invalide

Terme	Ce que cela signifie	Qui l'utilise
Faux trafic	Visites de robots, de scripts, de référents de spam ou de trafic acheté qui ne sont pas de vraies personnes intéressées	Propriétaires de sites et spécialistes du marketing
Trafic invalide (IVT)	Clics ou impressions qui gonflent artificiellement les coûts ou les revenus publicitaires	Plateformes publicitaires, éditeurs, annonceurs
GIVT (trafic général invalide)	Le type le plus facile à identifier, comme les robots d'exploration connus et le trafic des centres de données	Normes de l'industrie publicitaire
SIVT (trafic invalide sophistiqué)	Types plus difficiles à détecter, tels que les appareils piratés, les proxys et les robots qui imitent les personnes	Normes de l'industrie publicitaire

Google AdSense décrit le trafic invalide comme des clics ou des impressions qui gonflent artificiellement les revenus d'un éditeur, que la cause soit intentionnelle ou accidentelle. Un guide d'éditeur répertorie les robots de recherche, le trafic connu du centre de données et les clics en double sous la forme GIVT, et ajoute que le trafic incorrect peut être accidentel, par exemple lorsqu'une mise en page amène les internautes à cliquer sur des annonces par erreur.

Trois publics différents, trois problèmes différents

La plupart des guides sur ce sujet sont rédigés pour les éditeurs et les fournisseurs de monétisation publicitaire, et se concentrent sur la sécurité d'un compte AdSense. Cela représente un public sur trois :

Tu es	Votre principal risque	Où agir
Éditeur A diffusant des annonces (AdSense ou similaire)	Avertissements de compte, suspensions ou récupérations de revenus	Emplacement des annonces, sources de trafic, rapports de trafic incorrects
An annonceur achetant des clics	Payer pour des clics qui ne sont pas convertis et des données déformées	Contrôles de la plateforme publicitaire, emplacements, preuves de clic
Le propriétaire du site A regarde les analyses	Chiffres et décisions trompeurs	Sources de trafic, filtres, protection contre les robots

Un guide pour les éditeurs prévient que si un annonceur remarque un trafic invalide constamment élevé sur un site, il peut enchérir plus bas ou le bloquer. Un autre affirme qu'un site peut être pénalisé pour un trafic invalide élevé, même si ce n'est pas la faute du propriétaire du site, c'est pourquoi la surveillance est importante.

D’où vient le trafic faux et invalide

**Bots et robots d'exploration :**certains sont légitimes, d'autres malveillants.
**Trafic du centre de données et du proxy :**souvent signalé comme GIVT ou SIVT.
Spam de référence et fausses sourcesqui apparaissent dans les analyses.
**Visites achetées ou échangeant du trafic.**Un guide de l'éditeur note que l'exécution d'outils de génération de trafic peut produire un trafic invalide que les annonceurs jugent indésirables, et un autre indique que des outils tels que les clickbots conduisent à des interdictions AdSense et à des récupérations de revenus.
Fermes Click et concurrents cliquant sur sur les annonces payantes.
Aclics accidentelscausés par des pop-ups, des mises en page trompeuses ou des publicités placées trop près des boutons.
**Yvos propres clics.**Le fait de cliquer sur vos propres annonces ou d'encourager d'autres personnes à le faire peut être considéré comme non valide.

Comment le repérer

Des pics de trafic brusques et inattendus, sans campagne ni actualité correspondantes
Rebond très élevé ou engagement très faible, avec un temps passé sur la page proche de zéro
Lieux, appareils ou horaires inhabituels
Augmentation soudaine du nombre de sources de référence « directes » ou étranges
Une inadéquation entre les clics sur la plateforme publicitaire et vos sessions d'analyse
Mauvaise qualité des prospects ou aucune conversion de certaines sources

Certains outils signalent directement les activités non valides. AdSense dispose d'un rapport sur le trafic invalide indiquant ce que Google a filtré, et Google Ads affiche des colonnes de clics invalides. Vérifiez vos propres données plutôt que d'utiliser un pourcentage global à l'échelle du secteur comme référence de votre compte.

Comment arrêter le trafic faux et invalide (étape par étape)

Arrêtez d'en être la cause. Ne cliquez pas sur vos propres annonces, n'encouragez pas les clics, corrigez les mises en page déroutantes et évitez d'acheter du trafic ou d'utiliser des échanges de trafic et des clickbots.
Identifiez le type de problème : risque pour l'éditeur, dépenses publicitaires gaspillées ou bruit d'analyse.
Rexaminez les sources. Segmentez par source, support, emplacement, appareil et page de destination, et recherchez les valeurs aberrantes.
Bloquez en périphérie. La limitation de débit, un pare-feu d'application Web, des pots de miel et la gestion des robots peuvent arrêter les robots abusifs, même si un trafic sophistiqué passe. Consultez notre guide pour arrêter le trafic des robots. Comment arrêter et bloquer le trafic de robots sur votre site web
Filter Analytics. Google Analytics exclut par défaut les robots et les araignées connus, selon la documentation de Google. Excluez le trafic interne et examinez les sources de référence qui ressemblent à du spam. Voir la documentation connue de Google sur l'exclusion du trafic de robots.
Gérez le trafic publicitaire séparément. Examinez les termes de recherche, les emplacements et les réseaux partenaires, excluez les sources pauvres et signalez les clics incorrects sur la plateforme.
Surveillez régulièrement les rapports de trafic invalides dans AdSense ou Google Ads.
Utilisez une vérification indépendante si les enjeux sont élevés. Les grands éditeurs font appel à des fournisseurs de vérification tiers, qui ont également des intérêts commerciaux.
Re-mesurez l'engagement, le taux de conversion et le coût de après chaque modification.

Si vous achetez des publicités : vérifiez les clics, pas seulement les visites

Pour les annonceurs, la question clé n'est pas de savoir combien de visiteurs sont arrivés mais si les clics payants se comportent comme des prospects. JuicyTraffic étudie la qualité des clics sur vos pages de destination par campagne, source et emplacement, avec des preuves par clic sur le comportement, le réseau, l'appareil, les règles et la confiance. Il a besoin d’un lien de suivi et d’une sonde sur place. Il est conçu pour les annonceurs examinant le trafic payant, et non pour les éditeurs protégeant un compte AdSense, et ce n'est pas un pare-feu. Démarrez avec 200 clics gratuits, sans carte de crédit →

Erreurs courantes

Traiter tout le trafic invalide comme des robots. Les clics accidentels et votre propre comportement comptent également.
Acheter du trafic pour « booster » les chiffres.
Bloquer les bons robots.
Faire confiance au pourcentage global d'un fournisseur sans vérifier vos données.
Ignorer les e-mails d'avertissement des plateformes publicitaires.
En regardant uniquement le nombre de visites, pas l'engagement et les résultats.

Liste de contrôle

Je sais si je suis un éditeur, un annonceur ou un propriétaire de site
Je ne provoque pas de clics invalides ni n'achète de trafic
Les sources sont segmentées et les valeurs aberrantes examinées
Les protections Edge couvrent les formulaires, les connexions et les robots évidents
Les filtres d'analyse et les sources de référence sont examinés
Les rapports de trafic incorrects de la plateforme publicitaire sont vérifiés
Résultats mesurés après chaque changement

FAQ

**Qu'est-ce que le trafic invalide ?**Clics ou impressions qui ne proviennent pas d'un utilisateur réel ayant un intérêt réel, qu'ils soient accidentels ou frauduleux.

**Quelle est la différence entre GIVT et SIVT ?**GIVT est plus facile à identifier, comme les robots d'exploration connus et le trafic du centre de données. SIVT est plus difficile, comme les appareils piratés et les robots qui imitent le comportement humain.

**Comment puis-je arrêter le faux trafic sur mon site Web ?**Supprimez ce que vous provoquez, bloquez les robots abusifs en périphérie, filtrez les analyses et examinez régulièrement les sources.

Un trafic invalide peut-il entraîner la suspension de mon compte AdSense ? Les guides de l'éditeurindiquent qu'un trafic invalide élevé ou persistant peut entraîner des avertissements ou une suspension. Lisez les politiques actuelles de Google.

**Google Analytics filtre-t-il les robots ?**Il exclut par défaut les robots et les araignées connus, selon la documentation de Google, mais les robots inconnus peuvent toujours passer.

**L'achat de trafic sur un site Web est-il sûr ?**Cela comporte des risques, notamment un trafic invalide qui peut affecter les comptes publicitaires. Demandez ce que vous payez et vérifiez les résultats par source.

Prochaines étapes

Pour arrêter le trafic faux et invalide, il faut d'abord savoir de quel type vous disposez et quel rôle vous jouez : éditeur, annonceur ou propriétaire du site. Arrêtez de le provoquer, bloquez ce que vous pouvez, filtrez vos rapports et vérifiez vos clics payants. Si vous achetez des publicités et souhaitez des preuves par clic, essayez les 200 clics gratuits de JuicyTraffic →](https://app.juicytraffic.com/login?source=%2Ffr%2Fblog%2Fhow-to-stop-fake-and-invalid-traffic)

Pour une prochaine étape pratique, Comment arrêter et bloquer le trafic de robots sur votre site web.

Références officielles

À propos de l’auteur

Dylan Dan est le fondateur de JuicyTraffic. Depuis 15 ans, il se spécialise dans la publicité pour adultes et la prévention de la fraude publicitaire. Il aide les annonceurs à évaluer la qualité du trafic, à repérer les clics non valides et à protéger leurs budgets sur les réseaux publicitaires spécialisés.