Réponse rapide : Le modificateur de requête large (BMM), le type de correspondance du signe plus tel que +running +shoes, a été retiré par Google en 2021. Google a commencé à intégrer son comportement en correspondance d'expressions en février 2021, et à partir de juillet 2021, vous ne pouvez plus créer de nouveaux mots clés BMM. Les mots-clés BMM existants continuent de s'exécuter mais se comportent comme une correspondance d'expression. Certains guides donnent des dates différentes ou indiquent que le changement est intervenu plus tard, alors vérifiez la chronologie ci-dessous. Aujourd'hui, les questions pratiques sont de savoir lesquels de vos mots-clés sont toujours marqués comme BMM, s'il faut les convertir et si une correspondance plus lâche vous envoie des clics de mauvaise qualité. Google Ads change souvent, alors confirmez les détails dans l'aide actuelle de Google Ads. Divulgation : nous créons JuicyTraffic, un outil de qualité des clics. Essayez 200 clics gratuits sur JuicyTraffic →
Qu'est-ce qu'un modificateur de requête large ?
La requête large simple peut déclencher la diffusion de votre annonce sur un large éventail de recherches connexes, que de nombreux annonceurs ont du mal à contrôler. BMM a ajouté un contrôle : placer un signe plus devant un mot indiquait à Google que le mot, ou une variante proche, devait apparaître dans la recherche. Il se situait entre la correspondance large et la correspondance d'expression, avec plus de portée que l'ancienne correspondance d'expression et plus de contrôle que la correspondance large.
La chronologie et pourquoi les guides ne sont pas d'accord
| Ce que vous lirez | Ce que montrent les sources |
|---|---|
| BMM a commencé à fusionner avec la correspondance d'expressions en février 2021 | Plusieurs guides et l'aide de Google le disent |
| Les nouveaux mots clés BMM ont été bloqués à partir de juillet 2021 | Correspond à la page d'aide de Google et au rapport de Search Engine Land sur la date limite de fin juillet |
| "Google l'a annoncé le 4 février 2022" | Un guide d'agence donne 2022, ce qui entre en contradiction avec les autres sources. Traitez-le comme une erreur |
| "Supprimé fin 2021" | Un guide le décrit de cette façon, ce qui correspond vaguement au calendrier de mi-2021 mais est moins précis |
| "Les mots clés BMM existants ne fonctionnent plus" | Non. L'aide de Google indique que les mots clés BMM existants continuent d'être diffusés, se comportant exactement comme une expression exacte |
Si un guide utilise la syntaxe du signe plus comme recommandation, il a probablement été rédigé avant la mi-2021.
Types de correspondance avant et après| Type de correspondance | Avant 2021 | Aujourd'hui |
| --- | --- | --- | | Large | Large portée, difficile à contrôler | Toujours disponible. Google en fait la promotion avec Smart Bidding | | Modificateur de requête large | +mots-clés mot | Ne peut pas être créé. Les anciens mots-clés font office de correspondance d'expressions | | Phrase | "mot-clé" avec contrôle de l'ordre des mots et variantes proches | La correspondance d'expression mise à jour couvre la portée de style BMM | | Exact | [mot clé] | Toujours disponible, avec des variantes proches |
La correspondance d'expression a désormais plus de portée qu'auparavant, et la correspondance exacte inclut également des variantes proches. Un guide sur les types de correspondance actuels indique également que Google considère les enchères intelligentes comme essentielles pour la requête large et que le paramètre de campagne de requête large n'est disponible que pour les campagnes utilisant les enchères intelligentes basées sur les conversions. Ce guide décrit également comment les campagnes AI Max for Search interagissent avec les types de correspondance. Consultez la documentation actuelle sur les types de correspondance de mots clés de Google.
Comment auditer les anciens mots-clés BMM (étape par étape)
- Trouvez-les. Dans Google Ads, filtrez les mots-clés pour la syntaxe du signe plus ou le type de correspondance « Modificateur de requête large ».
- Exportez d'abord les données. Enregistrez l'historique des performances, car la conversion crée de nouveaux mots-clés et les anciennes statistiques ne sont pas répercutées sur ceux-ci.
- Lisez-les sous forme de correspondance d'expression. C'est ainsi qu'ils se comportent maintenant.
- Vérifiez les doublons. Si les mêmes mots existent en tant qu'expressions exactes dans le même groupe d'annonces, vous aurez un chevauchement.
- Utilisez l'option Modifier les types de correspondance. Dans Mots clés, choisissez Modifier, puis Modifier les types de correspondance, puis Modifier les mots clés du modificateur de requête large. Un guide d'agence décrit comment cela convertit les mots-clés BMM en expressions et note qu'il prend en compte les versions d'expressions existantes, y compris celles en pause, alors examinez le résultat.
- Consultez le rapport sur les termes de recherche pour les semaines suivantes et ajoutez des mots clés à exclure.
- Comparez les performances avant et après par coût par conversion, taux de conversion et qualité des prospects.
Quel remplacement : expression, large ou exact ?
| Si tu veux | Considérez | Surveillez |
|---|---|---|
| Comportement le plus proche de celui que vous aviez | Correspondance d'expression | Requêtes supplémentaires issues de la correspondance mise à jour |
| Plus de portée et vous utilisez les enchères intelligentes basées sur les conversions | Requête large | Requêtes non pertinentes, alors examinez attentivement les termes de recherche |
| Contrôle strict sur les conditions de grande valeur | Correspondance exacte | Variantes manquantes, ajoutez-les si les termes de recherche indiquent une demande |
Vérifiez la qualité du trafic après les modifications du type de correspondance
Une correspondance plus lâche peut signifier davantage de clics provenant de recherches qui ne correspondent pas à votre offre. Comparez le taux de conversion de chaque type de correspondance, puis examinez les clics eux-mêmes. JuicyTraffic étudie la qualité des clics sur vos pages de destination par campagne, source et emplacement, avec des preuves par clic sur le comportement, le réseau, l'appareil, les règles et la confiance. Il nécessite un lien de suivi et une sonde sur site, et il ne gère pas les mots-clés ni les types de correspondance. Commencez avec 200 clics gratuits, pas de carte de crédit →
Erreurs courantes
- Suivre un guide qui vous dit toujours de créer des listes de + mots-clés.
- Conversion de mots-clés sans exporter l'historique des performances.
- Passer à la requête large sans enchères intelligentes basées sur les conversions.
- Laisser les mots clés en double dans tous les types de correspondance dans le même groupe d'annonces.
- Ne pas examiner le rapport sur les termes de recherche après une modification.
- Juger un type de correspondance par les clics plutôt que par les conversions.
Liste de contrôle
- Mots-clés BMM hérités trouvés et exportés
- Doublons vérifiés
- Modifier les types de correspondance exécutés et le résultat examiné
- Termes de recherche examinés chaque semaine pour le mois suivant
- Mots clés à exclure mis à jour
- Taux de conversion et coût par conversion comparés par type de correspondance
- Qualité des clics examinée sur les mots clés les plus dépensés
FAQ
Qu'est-il arrivé au modificateur de requête large ? Google a fusionné son comportement dans la correspondance d'expressions, à partir de février 2021, et a bloqué les nouveaux mots clés BMM à partir de juillet 2021.
Le modificateur de requête large est-il toujours disponible ? Non. Vous ne pouvez pas créer de nouveaux mots clés BMM, et les mots clés existants se comportent comme des expressions exactes.
Qu'est-ce qui a remplacé le modificateur de requête large ? Une correspondance d'expression mise à jour, qui couvre la portée de style BMM.
Dois-je convertir mes mots-clés BMM ? Ce n'est pas obligatoire, mais la conversion nettoie le compte. Exportez d’abord vos données.
Est-il vrai que Google a changé cela en 2022 ? Un guide le dit, mais les autres sources et l'aide de Google le placent en 2021.
Ai-je besoin des enchères intelligentes pour la requête large ? L'aide de Google indique que les enchères intelligentes sont essentielles pour la requête large. Vérifiez donc les paramètres de votre campagne.
Conclusion
BMM n'est plus un type de correspondance distinct et les anciens mots clés se comportent désormais comme une correspondance d'expression. Vérifiez ce qui reste, exportez votre historique, convertissez soigneusement et surveillez les termes de recherche et la qualité des clics par la suite. Si vous voulez des preuves pour chaque clic, essayez les 200 clics gratuits de JuicyTraffic →
Source : Aide Google Ads : modifications apportées à l'expression exacte et au modificateur de requête large.
Articles connexes
- Mots clés à haute intention : comment trouver des mots clés qui convertissent
- Search Engine Marketing (SEM) : un guide pratique pour l'ère de la recherche par l'IA
- Comment arrêter la fraude aux clics sur Google Ads : un guide complet
À propos de l’auteur
Dylan Dan est le fondateur de JuicyTraffic. Depuis 15 ans, il se spécialise dans la publicité pour adultes et la prévention de la fraude publicitaire. Il aide les annonceurs à évaluer la qualité du trafic, à repérer les clics non valides et à protéger leurs budgets sur les réseaux publicitaires spécialisés.