Qu’est-ce qu’AdNauseam ? Comment les clics publicitaires automatisés affectent les données de campagne

Réponse rapide : AdNauseam est une extension de navigateur, construite sur uBlock Origin, qui bloque les publicités et simule également silencieusement les clics sur celles-ci, pour confondre les trackers publicitaires quant aux véritables intérêts d'un utilisateur. Elle est souvent recherchée sous les termes « adnauseum », « ad nauseum » ou « ad nauseam » (l'expression latine signifiant à un degré écoeurant), mais le nom de l'extension est AdNauseam. Pour les annonceurs, l’effet est que certains clics pour lesquels vous pouvez payer proviennent de personnes qui n’ont jamais vu ou voulu votre annonce. Il n'existe aucune estimation vérifiée du montant des dépenses que cela affecte. L'approche pratique consiste donc à comparer les clics avec l'engagement et les conversions par source, et à étudier les modèles qui ne ressemblent pas à de véritables prospects. Divulgation : nous créons JuicyTraffic, un outil de qualité de clic. Essayez 200 clics gratuits sur JuicyTraffic →

Qu'est-ce que AdNauseam ?

La page GitHub du projet décrit AdNauseam comme une extension de navigateur légère qui combine un outil logiciel et une intervention artistique pour lutter contre le pistage par les réseaux publicitaires. Il fonctionne comme un bloqueur de publicités, construit sur uBlock Origin, et simule silencieusement les clics sur chaque publicité bloquée. Les auteurs sont Daniel C. Howe, Helen Nissenbaum et Mushon Zer-Aviv, et le logiciel est publié sous licence GPLv3. Les développeurs le comparent à TrackMeNot, un outil qui obscurcit le suivi des recherches, et le présentent comme une réponse éthique et politique au suivi et à la surveillance.

À propos de l'orthographe : Adnauseum, Ad Nauseum et Ad Nauseam

Les gens recherchent l'extension comme "adnauseum" ou "ad nauseum", et certains résultats de recherche la mélangent avec l'idiome latin "ad nauseam", utilisé pour quelque chose répété jusqu'à ce que cela devienne écoeurant. Le nom de l'extension est AdNauseam, un jeu de mots sur cette expression, car elle clique sur les publicités à plusieurs reprises. Si vous recherchez l'extension de navigateur, recherchez AdNauseam avec ses auteurs ou son site de projet.

Comment ça marche

Il filtre les publicités à l'aide de listes de blocage, comme le fait uBlock Origin, afin que l'utilisateur ne les voie pas.
Il simule silencieusement un clic sur chaque annonce bloquée.
L'objectif est de rendre l'historique des clics d'un utilisateur peu informatif pour les trackers, afin que les annonceurs et les réseaux ne puissent pas dire ce que veut réellement l'utilisateur.
Les descriptions tierces indiquent qu'il ne clique pas sur les publicités qui respectent Do Not Track par défaut. Consultez la FAQ du projet pour connaître le comportement actuel, car les options changent selon la version.

Où cela fonctionnera-t-il en 2026

Firefox : consultez le site officiel du projet pour connaître la version actuelle et les options d'installation.
Navigateurs Chrome et Chromium : Google l'a supprimé du Chrome Web Store en janvier 2017, et les utilisateurs qui le souhaitaient sur Chrome devaient l'installer manuellement. Les développeurs ont déclaré qu'ils travaillaient sur une version Manifest V3, et les utilisateurs des navigateurs basés sur Chromium signalent des problèmes liés à Manifest V3. L'état actuel varie selon le navigateur et la version, alors consultez le site du projet pour connaître la dernière version.
Autres navigateurs : les guides précédents répertorient Opera, Edge et Brave.

Est-ce une fraude au clic ?

Les avis diffèrent. Certains fournisseurs de fraude publicitaire décrivent ses clics comme du trafic invalide. Les développeurs affirment que leur objectif est la protestation et la confidentialité, pas l’argent. Les annonceurs peuvent payer pour les clics qui passent les filtres de la plateforme, et les clics automatisés acceptés peuvent fausser les données. Que cela soit légal dans un endroit donné est une question juridique, alors demandez à un avocat si cela est important pour votre cas.

Quelle est l'ampleur de l'impact ?

Plusieurs fournisseurs de fraude publicitaire publient des estimations de coûts importantes. Nous n’avons pu vérifier aucun chiffre indépendant, et les fournisseurs ont un intérêt commercial considérable. Position raisonnable : il est réel mais probablement faible par rapport à d'autres trafics invalides, concentrés dans les audiences et les navigateurs qui utilisent des bloqueurs de publicités. Traitez toute estimation monétaire comme non vérifiée et vérifiez vos propres données.

Un test réalisé en 2021 par le MIT Technology Review, tel que résumé dans un article de blog, a révélé que les systèmes de Google traitaient de nombreux clics sur l'extension comme légitimes. Cela vient d’un résumé de seconde main, alors vérifiez l’article original avant de vous y fier.

Ce que cela peut faire à vos données

Métrique	Effet possible
Taux de clics	Gonflé lorsque l'on clique sur des publicités bloquées
Taux de conversion	Plus bas, car ces clics n'ont jamais l'intention d'acheter
Coût par conversion	Supérieur
Retargeting des audiences	Pollué par des visiteurs qui ne voulaient pas de votre produit
Analyse	Visites avec peu ou pas d'engagement, éventuellement sans correspondance avec le nombre de clics sur la plateforme

Les plateformes publicitaires peuvent toujours compter et facturer ces clics si elles réussissent leurs filtres.

Comment enquêter sur les clics suspects (étape par étape)

Ce sont des hypothèses à tester. Ils ne prouvent pas qu’un visiteur a utilisé AdNauseam et vous ne devriez pas essayer d’identifier des utilisateurs individuels.

Comparez les clics sur la plateforme avec les sessions d'analyse par campagne et par emplacement. Les écarts importants nécessitent une explication.
Vérifiez l'engagement tel que le temps passé sur la page, le défilement et les interactions, pour les clics qui n'en montrent aucun.
Segment par navigateur et appareil. Les concentrations inhabituelles sur Firefox de bureau ou d'autres navigateurs compatibles avec les bloqueurs de publicités sont une piste à suivre, pas une preuve.
Examinez le timing et la répétition, comme les clics arrivant sans interaction avec la page ou les clics répétés à partir du même navigateur.
Examinez les preuves au niveau des clics telles que le comportement, le réseau et l'appareil.
Modèles de documents avec dates et captures d'écran.
Signalez le trafic suspecté d'être invalide sur votre plateforme publicitaire, ce qui peut créditer certains clics.
Protégez les listes de reciblage en excluant les visiteurs à faible engagement.

Où convient le JuicyTraffic

JuicyTraffic étudie la qualité des clics sur vos pages de destination par campagne, source et emplacement, avec des preuves par clic sur le comportement, le réseau, l'appareil, les règles et la confiance. Il a besoin d’un lien de suivi et d’une sonde sur place. Il ne peut pas vous dire si un visiteur spécifique a utilisé une extension spécifique, et ce n'est pas son objectif. Il vous aide à trouver des clics qui ne se comportent pas comme des prospects. Commencez avec 200 clics gratuits, pas de carte de crédit →

Erreurs courantes

Traiter chaque clic à faible engagement comme AdNauseam. De nombreux visiteurs partent simplement.
Faire confiance aux estimations de coûts des fournisseurs sans vérifier vos propres données.
En supposant que les filtres de plateforme capturent tout.
Ignorer la pollution des listes de reciblage.
Essayer d'identifier ou de suivre des utilisateurs individuels.
Ne pas comparer les données de clics et de conversion par source.

FAQ

Qu'est-ce que AdNauseam ? Une extension de navigateur qui bloque les publicités et simule silencieusement les clics dessus, pour confondre les trackers.

Qu'est-ce que adnauseum ou ad nauseum ? Orthographes courantes que les gens utilisent lors de la recherche de AdNauseam. "Ad nauseam" est aussi une expression latine signifiant à un degré écoeurant.

AdNauseam coûte-t-il de l'argent aux annonceurs ? Ses clics peuvent être facturés comme les autres clics si les filtres de la plateforme les acceptent, même si nous n'avons pas pu vérifier le montant des dépenses affectées.

AdNauseam est-il toujours disponible ? Consultez le site officiel du projet pour les versions actuelles de Firefox. Google l'a supprimé du Chrome Web Store en 2017, et la prise en charge sur les navigateurs Chromium est compliquée par Manifest V3.

Le AdNauseam est-il illégal ? C'est une question juridique qui dépend de l'endroit où vous vous trouvez. Les développeurs décrivent cela comme une protestation et les annonceurs qualifient les clics d'invalides. Demandez à un avocat.

Comment puis-je savoir si AdNauseam est diffusé dans mes annonces ? Vous ne pouvez pas en être sûr à partir d'un seul signal. Comparez les clics, l'engagement et les conversions par source et par navigateur, et étudiez les modèles.

Conclusion

AdNauseam transforme le blocage des publicités en protestation en cliquant sur les publicités qu'il cache. L'impact sur vos données est plausible mais non quantifié, alors enquêtez avec vos propres chiffres : clics par rapport à l'engagement, par source et navigateur. Si vous voulez des preuves pour chaque clic, essayez les 200 clics gratuits de JuicyTraffic →

Source : FAQ sur le projet AdNauseam.

À propos de l’auteur

Dylan Dan est le fondateur de JuicyTraffic. Depuis 15 ans, il se spécialise dans la publicité pour adultes et la prévention de la fraude publicitaire. Il aide les annonceurs à évaluer la qualité du trafic, à repérer les clics non valides et à protéger leurs budgets sur les réseaux publicitaires spécialisés.