如何阻止网站上的虚假流量和无效流量

**快速回答：**虚假流量是指并非来自真正感兴趣的真实用户的访问。无效流量 (IVT) 是广告行业的术语，指并非来自对您的广告或内容真正感兴趣的真实用户的点击和展示。要阻止它，首先要弄清楚您属于哪个组：您购买广告，您展示广告（例如使用 AdSense），或者您只是想要干净的分析。然后删除您造成的问题，在网站边缘拦截您可以做的事情，过滤报告中留下的内容，并随着时间的推移监控来源。 披露：我们制作 JuicyTraffic，仅帮助广告主审查付费点击。 尝试 200 次免费 JuicyTraffic 点击 →

虚假流量与无效流量

术语	这意味着什么	谁使用它
虚假流量	来自机器人、脚本、垃圾邮件引荐来源网址或购买的流量（并非真实、感兴趣的人）的访问	网站所有者和营销人员
无效流量（IVT）	人为抬高广告成本或收入的点击次数或展示次数	广告平台、发布商、广告主
GIVT（一般无效流量）	更容易识别的类型，例如已知的爬虫和数据中心流量	广告行业标准
SIVT（复杂无效流量）	难以检测的类型，例如被劫持的设备、代理和模仿人类的机器人	广告行业标准

Google AdSense 将无效流量描述为人为增加发布商收入的点击或展示次数，无论其原因是有意还是无意。一份发布商指南将搜索爬虫、已知数据中心流量和重复点击列为 GIVT，并补充说，无效流量可能是意外的，例如，当页面布局导致人们错误地点击广告时。

三种不同的受众，三种不同的问题

有关此主题的大多数指南都是为发布商和广告获利供应商编写的，他们重点关注保持 AdSense 帐户的安全。但发布商只是以下三类读者之一：

你是	您的主要风险	在哪里行动
发布商展示广告（AdSense 或类似）	账户警告、暂停或收入追回	广告投放、流量来源、无效流量报告
广告主购买点击次数	为不转化的点击和扭曲的数据付费	广告平台控制、展示位置、点击证据
关注分析数据的网站运营者	误导性的数字和决策	流量来源、过滤器、机器人防护

发布商指南警告说，如果广告主注意到网站上的无效流量持续居高不下，他们可能会降低出价或阻止该网站。另一位人士表示，即使不是网站所有者的错，网站也会因无效流量过高而受到处罚，这就是监控很重要的原因。

虚假和无效流量从何而来

**机器人和爬虫：**有些是合法的，有些是恶意的。
**数据中心和代理流量：**通常标记为GIVT或SIVT。
分析中显示的引荐垃圾流量和虚假来源。
**购买或流量交换访问。**一份发布商指南指出，运行流量驱动工具可能会产生广告主不希望看到的无效流量，而另一份指南则表示，Clickbot 等工具会导致 AdSense 禁令和收入回扣。
点击农场和竞争对手在付费广告上点击。
由于弹出窗口、误导性布局或广告距离按钮太近而导致的意外点击。
**您自己的点击。**点击您自己的广告或鼓励其他人点击，可能会被视为无效。

如何发现它

没有匹配的活动或新闻，流量出现意外的急剧增长
跳出率非常高或参与度非常低，页面停留时间几乎为零
不寻常的地点、设备或时间
“直接”或奇怪的引荐来源突然增加
广告平台点击次数与分析会话之间不匹配
潜在客户质量差或某些来源没有转化

有些工具直接报告无效活动。 AdSense 有一个无效流量报告，显示 Google 过滤的内容，Google Ads 显示无效点击列。检查您自己的数据，而不是使用行业宣传中的比例作为您的帐户基准。

如何阻止虚假和无效流量（分步）

别再造成这种情况。 不要点击自己的广告，不要鼓励点击，修复令人困惑的布局，并避免购买流量或使用流量交换和点击机器人。
确定问题类型： 发布商风险、浪费的广告支出或分析噪音。
查看来源。 按来源、媒介、位置、设备和落地页进行细分，并查找异常值。
在网站边缘拦截。 速率限制、Web 应用程序防火墙、蜜罐和机器人管理可以阻止滥用机器人，尽管复杂的流量可以通过。请参阅我们的阻止机器人流量指南。如何阻止和拦截网站上的机器人流量
**过滤分析数据。**根据 Google 的文档， Google Analytics 默认排除已知的机器人和爬虫。排除内部流量，并检查看起来像垃圾邮件的引荐来源。请参阅 Google 已知的机器人流量排除文档。
单独处理广告流量。 审核搜索词、展示位置和合作伙伴网络，排除不良来源，并向平台报告无效点击。
定期监控AdSense或Google Ads中的无效流量报告。
如果风险较高，则使用独立验证。 较大的发行商使用第三方验证供应商，这也有商业利益。
每次更改后重新测量的参与度、转化率和成本。

如果您购买广告：检查点击次数，而不仅仅是访问次数

对于广告主来说，关键问题不在于有多少访问者到达，而在于付费点击是否表现得像潜在客户。 JuicyTraffic 按广告系列、来源和展示位置调查落地页上的点击质量，并提供有关行为、网络、设备、规则和置信度的每次点击证据。它需要一个跟踪链接和一个网站端探针。它是为审查付费流量的广告主而构建的，而不是为保护 AdSense 帐户的发布商而构建的，并且它不是防火墙。从200次免费点击开始，无需费用抵扣卡→

常见错误

将所有无效流量视为机器人。意外点击和您自己的行为也很重要。
购买流量以“增加”数量。
屏蔽好的爬虫。
无需检查您的数据即可信任供应商的标题百分比。
忽略来自广告平台的警告电子邮件。
只关注访问量，而不关注参与度和结果。

清单

我知道我是发布商、广告主还是网站所有者
我不会造成无效点击或购买流量
对来源进行细分并审查异常值
边缘保护涵盖表单、登录和明显的机器人
分析过滤器和引荐来源经过审查
检查广告平台无效流量报告
每次更改后测量的结果

常见问题

**什么是无效流量？**并非来自具有真正兴趣的真实用户的点击或展示，无论是意外还是欺诈。

**GIVT和SIVT有什么区别？**GIVT更容易识别，比如已知的爬虫和数据中心流量。 SIVT 更难，例如被劫持的设备和模仿人类行为的机器人。

**如何阻止网站上的虚假流量？**删除造成的流量、阻止边缘的滥用机器人、过滤分析并定期审查来源。

**无效流量会让我的 AdSense 帐户被暂停吗？**发布商指南称，较高或持续的无效流量可能会导致警告或暂停。阅读 Google 的当前政策。

**Google Analytics是否过滤机器人？**根据Google文档，默认情况下排除已知的机器人和爬虫，但未知的机器人仍然可以通过。

**购买网站流量安全吗？**它带有风险，包括可能影响广告帐户的无效流量。询问您要支付的费用并按来源检查结果。

下一步

阻止虚假和无效流量首先要了解您的流量类型以及您扮演的角色：发布商、广告主或网站所有者。停止造成这种情况，尽可能阻止，过滤您的报告并验证您的付费点击。如果您购买广告并想要每次点击的证据，尝试JuicyTraffic的200次免费点击→

对于下一步的实际操作，如何阻止和拦截网站上的机器人流量。

官方参考资料

作者介绍

Dylan Dan 是 JuicyTraffic 的创始人，拥有 15 年成人广告及广告欺诈防范经验，帮助广告主评估流量质量、识别无效点击，并保护在专业广告网络上的投放预算。