部分一致修飾子はどうなりましたか? Google 広告のマッチタイプの説明

簡単な回答: +running +shoes などのプラス記号の一致タイプである部分一致修飾子 (BMM) は、2021 年に Google によって廃止されました。Google は 2021 年 2 月にその動作をフレーズ一致に組み込み始め、2021 年 7 月から新しい BMM キーワードを作成できなくなりました。既存の BMM キーワードは実行され続けますが、フレーズ一致として動作します。一部のガイドでは異なる日付を記載している場合や、変更が後で行われたと述べている場合があるため、以下のタイムラインを確認してください。現在、実際的な問題は、どのキーワードがまだ BMM としてタグ付けされているか、それらを変換するかどうか、より緩やかな一致によって低品質のクリックが送信されているかどうかです。 Google Ads は頻繁に変更されるため、最新の Google Ads ヘルプで詳細を確認してください。 開示: クリック品質ツール JuicyTraffic を作成しています。 JuicyTraffic クリックを 200 回無料で試す →

部分一致修飾子とは何ですか?

単純な部分一致では、幅広い関連検索で広告が表示される可能性がありますが、多くの広告主はこれを制御するのが難しいと考えています。 BMM は制御を追加しました。単語の前にプラス記号を置くと、その単語またはそれに近い変形が検索に表示される必要があると Google に指示されました。これは部分一致とフレーズ一致の中間に位置し、古いフレーズ一致よりも範囲が広く、部分一致よりも制御性が高かった。

タイムラインとガイドの意見が異なる理由

読む内容	情報源が示すもの
BMM は 2021 年 2 月にフレーズ一致への統合を開始しました。いくつかのガイドや Google のヘルプにはそう記載されています。
新しい BMM キーワードは 2021 年 7 月からブロックされました	Google のヘルプページと Search Engine Land の 7 月下旬の締め切りに関するレポートと一致します。
「Google が 2022 年 2 月 4 日に発表した」	ある政府機関のガイドでは 2022 年とされていますが、これは他の情報源と矛盾しています。エラーとして扱います
「2021年末に削除されました」	あるガイドではこのように説明されていますが、これは 2021 年半ばのタイミングと大まかに一致していますが、正確さはそれほど高くありません。
「既存の BMM キーワードが機能しなくなりました」	いいえ。Google のヘルプによると、既存の BMM キーワードは引き続き配信され、フレーズ一致とまったく同じように動作します。

ガイドが推奨事項としてプラス記号構文を使用している場合、そのガイドは 2021 年半ばより前に書かれたものである可能性があります。

前後の一致タイプ|一致タイプ | 2021 年以前 |今日 |

| --- | --- | --- | |幅広い |リーチが広く、コントロールが難しい |まだご利用いただけます。 Google はスマート自動入札でそれを促進します | |部分一致修飾子 | +ワードキーワード |作成できません。従来のキーワードはフレーズ一致として機能します。 |フレーズ |語順制御と閉じるバリアントを備えた「キーワード」 |更新されたフレーズ一致は BMM スタイルのリーチをカバーします | |正確 | [キーワード] |近いバリエーションもあり、まだ入手可能です |

フレーズ一致の範囲は以前よりも広がり、完全一致には類似したバリエーションも含まれます。現在のマッチタイプに関するガイドでは、Google が部分一致にはスマート自動入札が重要であると述べており、部分一致キャンペーンの設定はコンバージョンベースのスマート自動入札を使用するキャンペーンでのみ利用できると述べています。このガイドでは、AI Max for Search キャンペーンがマッチタイプとどのように連携するかについても説明しています。 Google の現在のキーワードマッチタイプのドキュメントを確認してください。

従来の BMM キーワードを監査する方法 (ステップバイステップ)

検索します。 Google Ads で、プラス記号構文または一致タイプ「部分一致修飾子」のキーワードをフィルターします。
最初にデータをエクスポートします。 変換によって新しいキーワードが作成され、古い統計情報が引き継がれないため、パフォーマンス履歴を保存します。
フレーズ一致として読み取ってください。 それが現在の動作です。
重複を確認します。 同じ広告グループ内にフレーズ一致として同じ単語が存在する場合、重複が発生します。
[マッチタイプの変更] オプションを使用します。 [キーワード] で、[編集]、[マッチタイプの変更]、[部分一致修飾キーワードの変更] の順に選択します。ある機関のガイドでは、BMM キーワードをフレーズに変換する方法について説明しており、一時停止されたものを含む既存のフレーズバージョンを考慮しているため、結果を確認してください。
今後数週間の 検索語句レポートを確認し、除外キーワードを追加します。
コンバージョンあたりのコスト、コンバージョン率、リードの質によって前後のパフォーマンスを比較します。

置換語: 広範な語句と正確な語句はどれですか?

ご希望の場合	検討してください	注目してください
あなたが持っていたものに最も近い行動	フレーズ一致	更新されたマッチングからの追加のクエリ
コンバージョンベースのスマート自動入札を使用するとリーチが広がります	部分一致	無関係なクエリなので、検索用語をよく確認してください
高額な条件を厳格に管理	完全一致	バリエーションが欠落しているため、検索用語に需要がある場合は追加してください

一致タイプの変更後のトラフィック品質を確認する

一致が緩やかになると、オファーに適合しない検索からのクリックが増える可能性があります。各マッチタイプのコンバージョン率を比較し、クリック数自体を確認します。 JuicyTraffic は、キャンペーン、ソース、プレースメントごとにランディングページのクリック品質を調査し、行動、ネットワーク、デバイス、ルール、信頼度に関するクリックごとの証拠を提供します。トラッキングリンクとオンサイトプローブが必要ですが、キーワードやマッチタイプは管理されません。 200 回の無料クリックで始めましょう、クレジットカード不要 →

よくある間違い

+キーワードリストを作成するように指示するガイドに従います。
パフォーマンス履歴をエクスポートせずにキーワードを変換します。
コンバージョンベースのスマート自動入札を使用せず、すべてを部分一致に移行します。
同じ広告グループ内のマッチタイプ間で重複したキーワードを残す。
変更後に検索語レポートを確認しない。
コンバージョンではなくクリック数でマッチタイプを判断します。

チェックリスト

レガシー BMM キーワードが検出され、エクスポートされました
重複がチェックされました
マッチタイプの変更が実行され、結果が確認されます
翌月の検索語句を毎週見直します
除外キーワードが更新されました
マッチタイプごとに比較したコンバージョン率とコンバージョンあたりの費用
支出額の最も高いキーワードでレビューされたクリックの質

よくある質問

部分一致修飾子はどうなりましたか? Google は、2021 年 2 月からその動作をフレーズ一致に統合し、2021 年 7 月から新しい BMM キーワードをブロックしました。

部分一致修飾子はまだ利用できますか? いいえ。新しい BMM キーワードを作成することはできず、既存のキーワードはフレーズ一致として動作します。

部分一致修飾子に代わるものは何ですか? BMM スタイルのリーチをカバーする、更新されたフレーズ一致。

BMM キーワードを変換する必要がありますか? 必須ではありませんが、変換するとアカウントが整理されます。まずデータをエクスポートします。

Google が 2022 年にこれを変更したというのは本当ですか? あるガイドにはそう記載されていますが、他の情報源や Google のヘルプでは 2021 年とされています。

部分一致にはスマート自動入札が必要ですか? Google のヘルプによると、部分一致にはスマート自動入札が重要であるため、キャンペーンの設定を確認してください。

結論

BMM は別個の一致タイプとしては廃止され、従来のキーワードはフレーズ一致として動作するようになりました。残っているものを監査し、履歴をエクスポートし、慎重に変換し、その後検索語とクリック品質を監視します。各クリックの証拠が必要な場合は、JuicyTraffic の 200 回の無料クリックをお試しください →

出典: Google Ads ヘルプ: フレーズ一致および部分一致修飾子の変更。

著者紹介

Dylan Dan は JuicyTraffic の創設者です。アダルト広告と広告不正対策を15年間専門としており、広告主によるトラフィック品質の評価、無効クリックの特定、専門広告ネットワークでの広告予算の保護を支援しています。