Respuesta rápida: Google retiró el modificador de concordancia amplia (BMM), el tipo de concordancia con signo más, como +zapatos +para correr, en 2021. Google comenzó a incorporar su comportamiento a la concordancia de frase en febrero de 2021 y, a partir de julio de 2021, ya no se podían crear nuevas palabras clave de BMM. Las palabras clave de BMM existentes siguen ejecutándose pero se comportan como concordancia de frase. Algunas guías dan fechas diferentes o dicen que el cambio se produjo más tarde, así que consulte el cronograma a continuación. Hoy en día, las preguntas prácticas son cuáles de sus palabras clave todavía están etiquetadas como BMM, si conviene convertirlas y si una concordancia más flexible le genera clics de baja calidad. Google Ads cambia con frecuencia, así que confirme los detalles en la Ayuda actual de Google Ads. Divulgación: creamos JuicyTraffic, una herramienta de calidad de clic. Pruebe 200 clics gratuitos de JuicyTraffic →
¿Qué era el modificador de concordancia amplia?
La concordancia amplia simple podría activar su anuncio en una amplia gama de búsquedas relacionadas, que a muchos anunciantes les resultaba difícil controlar. BMM agregó control: poner un signo más antes de una palabra le indicaba a Google que la palabra, o una variante cercana, tenía que aparecer en la búsqueda. Se situaba entre la concordancia amplia y de frase, con más alcance que la antigua concordancia de frase y más control que la amplia.
La línea de tiempo y por qué las guías no están de acuerdo
| Lo que leerás | Lo que muestran las fuentes |
|---|---|
| BMM comenzó a fusionarse con la concordancia de frase en febrero de 2021 | Varias guías y la propia ayuda de Google lo dicen |
| Se bloquearon nuevas palabras clave de BMM a partir de julio de 2021 | Coincide con la página de ayuda de Google y el informe de Search Engine Land sobre el cierre de finales de julio |
| "Google lo anunció el 4 de febrero de 2022" | Una guía de la agencia da 2022, lo que entra en conflicto con las otras fuentes. Trátelo como un error |
| "Eliminado a finales de 2021" | Una guía lo describe de esta manera, que coincide vagamente con el calendario de mediados de 2021 pero es menos precisa |
| "Las palabras clave de BMM existentes dejaron de funcionar" | No. La ayuda de Google dice que las palabras clave BMM existentes continúan publicándose y se comportan exactamente como concordancia de frase |
Si una guía utiliza la sintaxis del signo más como recomendación, probablemente se escribió antes de mediados de 2021.
Tipos de coincidencias antes y después| Tipo de coincidencia | Antes de 2021 | Hoy |
| --- | --- | --- | | Amplio | Amplio alcance, difícil de controlar | Aún disponible. Google lo promociona con Smart Bidding | | Modificador de concordancia amplia | +palabras claves | No se puede crear. Las palabras clave heredadas actúan como concordancia de frase | | frase | "palabra clave" con control del orden de las palabras y variantes cercanas | La concordancia de frase actualizada cubre el alcance estilo BMM | | Exacto | [palabra clave] | Aún disponible, con variantes cercanas |
La concordancia de frase ahora tiene más alcance que antes y la concordancia exacta también incluye variantes cercanas. Una guía sobre los tipos de concordancia actuales también señala que Google considera que Smart Bidding es fundamental para la concordancia amplia, y que la configuración de campaña de concordancia amplia está disponible solo para campañas que utilizan Smart Bidding basado en conversiones. Esa guía también describe cómo interactúa AI Max para las campañas de búsqueda con los tipos de concordancia. Consulte la documentación actual sobre tipos de concordancia de palabras clave de Google.
Cómo auditar las palabras clave heredadas de BMM (paso a paso)
- Encuéntrelos. En Google Ads, filtre las palabras clave para la sintaxis del signo más o el tipo de concordancia "Modificador de concordancia amplia".
- Primero exporte los datos. Guarde el historial de rendimiento, porque la conversión crea nuevas palabras clave y las estadísticas antiguas no se transfieren a ellas.
- Léalos como concordancia de frase. Así es como se comportan ahora.
- Compruebe si hay duplicados. Si existen las mismas palabras como concordancia de frase en el mismo grupo de anuncios, habrá superposición.
- Utilice la opción Cambiar tipos de concordancia. En Palabras clave, elija Editar, luego Cambiar tipos de concordancia y luego Cambiar palabras clave modificadoras de concordancia amplia. Una guía de la agencia describe cómo esto convierte las palabras clave de BMM en frases y señala que tiene en cuenta las versiones de frases existentes, incluidas las pausadas, así que revise el resultado.
- Revise el informe de términos de búsqueda de las siguientes semanas y agregue palabras clave negativas.
- Compare el rendimiento antes y después por costo por conversión, tasa de conversión y calidad de los clientes potenciales.
¿Qué reemplazo: frase, amplia o exacta?
| Si quieres | Considere | Esté atento a |
|---|---|---|
| Comportamiento más cercano al que tenías | Concordancia de frase | Consultas adicionales de coincidencias actualizadas |
| Más alcance y utiliza Smart Bidding basado en conversiones | Concordancia amplia | Consultas irrelevantes, revise atentamente los términos de búsqueda |
| Control estricto sobre condiciones de alto valor | Coincidencia exacta | Faltan variaciones, así que agréguelas si los términos de búsqueda muestran demanda |
Verifique la calidad del tráfico después de los cambios en el tipo de coincidencia
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Errores comunes
- Seguir una guía que aún le indica cómo crear listas de +palabras clave.
- Convertir palabras clave sin exportar el historial de rendimiento.
- Pasar todo a concordancia amplia sin Smart Bidding basado en conversiones.
- Dejar palabras clave duplicadas en todos los tipos de concordancia en el mismo grupo de anuncios.
- No revisar el informe de términos de búsqueda después de un cambio.
- Juzgar un tipo de concordancia por clics en lugar de conversiones.
Lista de verificación
- [] Palabras clave heredadas de BMM encontradas y exportadas
- [] Duplicados comprobados
- [] Cambio de tipos de coincidencias ejecutados y revisión de resultados.
- [] Términos de búsqueda revisados semanalmente para el próximo mes
- [] Palabras clave negativas actualizadas
- [] Tasa de conversión y costo por conversión comparados por tipo de concordancia
- [] Calidad de los clics revisada en las palabras clave con mayor gasto
Preguntas frecuentes
¿Qué pasó con el modificador de concordancia amplia? Google fusionó su comportamiento con la concordancia de frase a partir de febrero de 2021 y bloqueó nuevas palabras clave de BMM a partir de julio de 2021.
¿Aún está disponible el modificador de concordancia amplia? No. No puede crear nuevas palabras clave BMM y las existentes se comportan como concordancia de frase.
¿Qué reemplazó al modificador de concordancia amplia? Una concordancia de frase actualizada, que cubre el alcance estilo BMM.
¿Debo convertir mis palabras clave de BMM? No es obligatorio, pero la conversión ordena la cuenta. Exporta tus datos primero.
¿Es cierto que Google cambió esto en 2022? Una guía lo dice, pero las otras fuentes y la ayuda de Google lo sitúan en 2021.
¿Necesito Smart Bidding para la concordancia amplia? La ayuda de Google dice que Smart Bidding es fundamental para la concordancia amplia, así que verifique la configuración de su campaña.
Conclusión
BMM ya no es un tipo de concordancia independiente y las palabras clave heredadas ahora se comportan como concordancia de frase. Audite lo que queda, exporte su historial, realice conversiones cuidadosamente y luego observe los términos de búsqueda y la calidad de los clics. Si desea evidencia de cada clic, pruebe los 200 clics gratuitos de JuicyTraffic →
Fuente: Ayuda Google Ads: cambios en la concordancia de frase y el modificador de concordancia amplia.
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Sobre el autor
Dylan Dan es el fundador de JuicyTraffic. Lleva 15 años especializado en publicidad para adultos y prevención del fraude publicitario, ayudando a los anunciantes a evaluar la calidad del tráfico, detectar clics no válidos y proteger sus presupuestos en redes publicitarias especializadas.