快速解答： 广泛匹配修饰符 (BMM)，即 +running +shoes 等加号匹配类型，已于 2021 年被 Google 淘汰。Google 于 2021 年 2 月开始将其行为合并到词组匹配中，从 2021 年 7 月开始，您将无法再创建新的 BMM 关键字。现有的 BMM 关键字继续运行，但表现为短语匹配。有些指南给出了不同的日期，或者说更改发生得较晚，因此请检查下面的时间表。今天的实际问题是您的哪些关键字仍然被标记为 BMM、是否转换它们以及松散的匹配是否会为您带来低质量的点击。 Google Ads 经常更改，因此请在当前的 Google Ads 帮助中确认详细信息。 披露：我们制作 JuicyTraffic，一个点击质量工具。 尝试 200 次免费 JuicyTraffic 点击 →
什么是广泛匹配修饰符？
简单的广泛匹配可能会在广泛的相关搜索中触发您的广告，许多广告商发现这很难控制。 BMM 添加了控制：在单词前添加加号告诉 Google 该单词或紧密变体必须出现在搜索中。它介于广泛匹配和短语匹配之间，比旧的短语匹配具有更大的覆盖范围，比广泛匹配更具控制力。
时间表，以及为什么指南不同意
| 您将读到的内容 | 消息来源显示什么？ |
|---|---|
| BMM 于 2021 年 2 月开始合并到词组匹配中 | 一些指南和谷歌自己的帮助都是这么说的 |
| 自 2021 年 7 月起，新的 BMM 关键字被屏蔽 | 与 Google 的帮助页面和 Search Engine Land 关于 7 月底截止的报告相匹配 |
| “谷歌于 2022 年 2 月 4 日宣布” | 一份机构指南给出了 2022 年，这与其他来源相冲突。将其视为错误 |
| “2021 年底删除” | 一份指南是这样描述的，与 2021 年中期的时间安排大致相符，但不太精确 |
| “现有的 BMM 关键字已停止工作” | 不会。Google 的帮助显示现有的 BMM 关键字会继续提供服务，其行为与词组匹配完全相同 |
如果指南使用加号语法作为建议，则它很可能是在 2021 年中期之前编写的。
之前和之后的匹配类型|比赛类型| 2021 年之前 |今天 |
| --- | --- | --- | |广阔|影响范围广，难以控制|仍然可用。谷歌通过智能出价进行推广 | |广泛匹配修饰符 | +关键词|无法创建。旧关键字充当词组匹配 | |短语|具有词序控制和紧密变体的“关键字”|更新的词组匹配涵盖了 BMM 式的覆盖范围 | |准确| [关键词] |仍然可用，有相近的变体 |
短语匹配现在比以前具有更大的覆盖范围，并且精确匹配还包括紧密的变体。有关当前匹配类型的指南还指出，Google 称智能出价对于广泛匹配至关重要，并且广泛匹配广告系列设置仅适用于使用基于转化的智能出价的广告系列。该指南还介绍了 AI Max for Search 广告系列如何与匹配类型互动。 查看Google当前的关键字匹配类型文档。
如何审核旧版 BMM 关键字（逐步）
- 找到它们。 在Google Ads中，过滤加号语法或匹配类型“广泛匹配修饰符”的关键字。
- 首先导出数据。 保存效果历史记录，因为转换会创建新的关键字，而旧的统计信息不会延续到它们。
- 将它们视为短语匹配。 这就是它们现在的行为方式。
- 检查重复项。 如果同一广告组中存在相同的词组匹配词，则会出现重叠。
- 使用更改匹配类型选项。 在关键字中，选择编辑，然后选择更改匹配类型，然后选择更改广泛匹配修饰符关键字。一份机构指南描述了如何将 BMM 关键字转换为短语，并指出它考虑了现有短语版本，包括暂停的短语版本，因此请查看结果。
- 查看接下来几周的搜索词报告，并添加否定关键字。
- 通过每次转化成本、转化率和潜在客户质量比较前后效果。
哪个替换：短语，广义的还是精确的？
| 如果你想要 | 考虑 | 关注 |
|---|---|---|
| 最接近您的行为 | 短语匹配 | 来自更新匹配的额外查询 |
| 扩大覆盖面，您可以使用基于转化的智能出价 | 广泛匹配 | 不相关的查询，因此请仔细检查搜索词 |
| 对高价值条款的严格控制 | 精确匹配 | 缺少变体，因此如果搜索词显示有需求，请添加它们 |
检查匹配类型更改后的流量质量
较松散的匹配可能意味着不适合您的产品的搜索会带来更多点击。比较每种匹配类型的转化率，然后查看点击次数本身。 JuicyTraffic 按活动、来源和展示位置调查目标网页上的点击质量，并提供有关行为、网络、设备、规则和置信度的每次点击证据。它需要跟踪链接和网站端探针，并且不管理关键字或匹配类型。 从 200 次免费点击开始，无需信用卡 →
常见错误
1.遵循仍告诉您构建+关键字列表的指南。 2. 转换关键字而不导出效果历史记录。 3. 将所有内容转为广泛匹配，无需基于转化的智能出价。 4. 在同一广告组中的不同匹配类型中留下重复的关键字。 5. 更改后未查看搜索词报告。 6、通过点击而不是转化来判断匹配类型。
清单
- 找到并导出旧版 BMM 关键字
- 已检查重复项
- 更改比赛类型并审核结果
- 每周审核下个月的搜索词
- 否定关键词已更新
- 按匹配类型比较转化率和每次转化费用
- 对支出最高的关键字进行点击质量审核
常见问题解答
广泛匹配修饰符发生了什么？ Google 从 2021 年 2 月开始将其行为合并到词组匹配中，并从 2021 年 7 月开始阻止新的 BMM 关键字。
广泛匹配修饰符仍然可用吗？ 不可以。您无法创建新的 BMM 关键字，现有关键字的行为类似于词组匹配。
什么取代了广泛匹配修饰符？ 更新的短语匹配，涵盖了 BMM 风格的范围。
我应该转换我的 BMM 关键字吗？ 这不是必需的，但转换会整理帐户。首先导出您的数据。
谷歌真的在 2022 年改变了这一点吗？ 一份指南是这么说的，但其他来源和谷歌的帮助将其定在 2021 年。
我需要智能出价来进行广泛匹配吗？ Google 的帮助表明智能出价对于广泛匹配至关重要，因此请检查您的广告系列设置。
总结
BMM 不再作为单独的匹配类型，旧关键字现在表现为词组匹配。审核剩下的内容，导出历史记录，仔细转换并随后观察搜索词和点击质量。如果你想要每次点击的证据，尝试JuicyTraffic的200次免费点击→
来源：Google Ads 帮助：短语匹配和广泛匹配修饰符的更改。
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作者介绍
Dylan Dan 是 JuicyTraffic 的创始人，拥有 15 年成人广告及广告欺诈防范经验，帮助广告主评估流量质量、识别无效点击，并保护在专业广告网络上的投放预算。